Королеве платьев Энне Бурда 110 лет

Сегодня, 28 июля исполняется 110 лет со дня рождения легендарной Энне Бурда, которая добилась фантастического успеха, создав первый модный журнал по шитью с готовыми выкройками для всех женщин.
Что же лежит в основе такого невероятного успеха?
Свобода и мужество самостоятельно принимать непростые решения. Отсутствие страха начать карьеру предпринимателя в 40 лет в небольшом издательстве, некогда пришедшем в упадок. Врождённый талант, прозорливость и природное чутьё.

Муж Энне, Франц Бурда, тщеславный и успешный владелец небольшой типографии, сначала казался ей идеальным партнёром. Энне была замечательной хозяйкой и прекрасной матерью троих замечательных сыновей. Но успешность мужа, высокий достаток семьи и положение в обществе не делали Энне абсолютно счастливой. Её кипучая энергия и горевший огонь тщеславия искали выхода. Поэтому измена мужа стала не причиной, а скорее поводом к началу её блестящей карьеры.

Став хозяйкой маленького издательства, которое Франц подарил ей в качестве искупления своей вины, Энне со всей серьезностью взялась за дело.

Приобретенный журнал доходов он не приносил и был совершенно непопулярен. Чтобы исправить ситуацию, Энне Бурда выступила с новой концепцией — и довольно простой: в журнале было все, что нужно женщине со скромным доходом. Удобные, элегантные наряды, качественные выкройки, кулинарные рецепты и советы по благоустройству дома. Идея Энне была в том, что нужно искать свой стиль, а не слепо верить модным тенденциям. «Иногда правильнее плыть против течения», — предупреждала своих читательниц издательница.

Все процессы, все этапы работы над журналом она осваивала сама. Наняла портних и тщательно контролировала их работу. Выбирала лучшие наряды и фотографии. Составляла план журнала и разрабатывала дизайн обложки. Налаживала связи со всемирно известными кутюрье.

Она была уверена в своих силах и упорна в достижении целей. К тому же была хороша собой и умела располагать к себе людей. Её рабочий день начинался рано утром и заканчивался в 10−11 часов вечера. За своим рабочим столом Энне размышляла о женщинах, одетых в практичные, но некрасивые платья, уже дважды перелицованные. О женщинах, которые хотели быть красивыми и женственными. И прагматичная Энне поняла, как решить проблему — готовые выкройки!

И в январе 1950 году Энне Бурда выпустила свой первый журнал Burda Moden с готовыми выкройками. Журнал сразу стал успешным, подарив всем женщинам возможность обрести свой неповторимый стиль и создавать платья от-кутюр своими руками!

С этого момента карьера Энне стала развиваться очень стремительно. Сначала журнал продавался только в Германии, Австрии и Швейцарии, в 1952 году к географии журнала добавилось ещё восемь европейских странах, а с 1953 года — Burda Moden появился в США, Канаде, Аргентине и Бразилии.

 

«Мода не знает границ», — сказала однажды Энне Бурда. И была права. Доказательство этому — искренняя любовь огромного числа женщин разных возрастов, профессий и достатка, а также невероятная популярность журнала. Его покупают в самых дальних уголках России и по всему миру. Тысячи рукодельниц шьют вместе с Burda и не потому, что не в состоянии купить себе модный наряд в магазине, а потому, что хотят создавать свою собственную моду! Ведь если раньше платье говорило об общественном положении его хозяйки, то сегодня оно — выражение индивидуальности.
«Теперь, когда легко зайти в магазин и выбрать из сотен платьев свое единственное, мы продолжаем это свое единственное платье шить своими руками!»

В поисках новых возможностей для своего бизнеса она решила уехать в Нью-Йорк и открыла небольшой бутик на Манхэттене. Здесь в убогой обстановке, при тусклом освещении примерочных кабинок эта женщина, которая могла позволить себе все, не уставала примерять модели, проверять их на пригодность и эффектность. Она сама служила рекламой собственного товара: хозяйка магазинчика, примерив очередной предмет гардероба, пару раз появлялась в нем в общественных местах, заинтересовывая людей.

Энне очень заботило то, как выглядят ее современницы. Она очень злилась, когда видела на улице некрасиво или небрежно одетую женщину. «Мне хочется немедленно отправить ее домой — переодеться!» – признавалась модельер.

До 87 лет Энне Бурда управляла бизнесом самостоятельно — читательницы «Burda Moden» привыкли к ее письмам, с которыми она ежемесячно обращалась к ним. В начале номера печаталось письмо основательницы, неизменно заканчивавшееся подписью «Ваша Энне Бурда».

В 1987 года журнал Burda Moden добрался и до Москвы. Это был триумф для 77-летней издательницы. В России на тот момент бренд Burda был столь же знаменит, как и Coca-Cola. Такого успеха не ожидал никто.

Выйдя из простой среды, Энне Бурда сама проложила себе путь наверх. Эта невероятная женщина совершила настоящий переворот в модной истории и превратила себя в бренд. Сегодня журнал Burda выходит на 16 языках и продается более чем в 90 странах мира и может похвастаться тем, что до сих пор является одним из самых известных и популярных.

Скончалась Энне 3 ноября 2005 года в возрасте 96 лет — после ее смерти империю моды возглавил ее младший сын Хьюберт, которому двое старших братьев продали свои доли.

Сегодня «Burda moden» выходит в 100 странах и печатается на 20 языках, хотя, разумеется, такой потребности в выкройках из журнала уже нет — рукодельниц победил масс-маркет, выпускающий доступную одежду для всех.


Источник: книга Уте Дамен «Энне Бурда: Бурда моден — это я!»

 

В честь юбилея германский канал выпустил двухсерийный фильм, посвященный Энне Бурда. Фильм раскрывает реальные биографические события из жизни Энне. Её становление как бизмесвумен, от момента зарождения идеи и до печати первого номера журнала Burda Moden. Повествование в фильме идёт на немецком языке, но в ближайшее время планируется перевести обе серии на русский язык.

 

Оффенбург 1949. Anna Burda мечтает о том, чтобы создать моду книжка для женщин и таким образом довести мода и цвет еще в тоскливые будни послевоенного мира. Но ее муж, издатель Франц Бурда, поначалу не воспринимает ее всерьез.

sarafan24

Как бы выглядела Ярмарка для встреч купцов и товаров, если бы Интернет был 200 лет назад? Современные купцы и современные товары теперь встречаются с помощью цифровых технологий. О себе рассказать, на людей посмотреть на онлайн-Ярмарке на Сарафан24.ру. Еще больше общения на Ярмарке!

1 Комментарий

  1. Листы с выкройками, которые передавались из рук в руки, идеи для макияжа и кулинарные рецепты, которые невозможно воспроизвести: таким советские женщины знали журнал Burda Moden

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *