Явление моды открыл Веблен: читаем книгу теория Праздного класса
В 1899 году американский экономист Торстейн Веблен выпустил книгу «Теория праздного класса: экономическое исследование институций» (англ. The Theory of the Leisure Class: An Economic Study of Institutions, 1899).
В конце 19 века это было новейшим аналитическим изданием. В своей книге американский учёный обосновал эволюцию общества процессом естественного отбора институтов. В основе экономических процессов, согласно Т. Веблену, лежат психология, биология и антропология.
Американский экономист исследовал проблемы, связанные с вмешательством государства в экономику. Главную роль в экономическом развитии, считает Т. Веблен, должна играть технократия, поэтому он предлагал передать руководство хозяйством и государством производственно-технической интеллигенции. По его мнению, при правительстве должен существовать своеобразный «мозговой центр» из интеллектуалов, технических специалистов, способствующих более рациональной деятельности государства. Предмет экономической науки, по мнению Т. Веблена, лежит в области исследования мотивов поведения потребителей.
Основными инстинктивными склонностями людей, по мнению американского экономиста, являются:
- Инстинкт мастерства;
- Инстинкт праздного любопытства;
- Родительский инстинкт;
- Склонность к приобретательству;
- Набор эгоистических склонностей;
- Привычки.
Праздным классом, по Т. Веблену, являются собственники, которые вместо рационального производства переключаются на демонстративное потребление. Это было первый теоретический анализ явления моды.
— Любовь к моде пришла из Франции. Не мода, а именно любовь к моде.
Не надо гнаться за модой – всё равно не угонитесь. Мода создана для того, чтобы выйти из моды. Мода – для богатых бездельников, она направлена на забвение. А стиль – вечен! Лучше быть стильным, чем модным
Александр Васильев. О моде
